Сайты PR-агентств
В этот раз мы рассмотрим сайты трех PR- агентств – IMAGELAND (www.imageland.ru), НИККОЛО М (www.nikkolom.ru) и PROMEDIA (www.promedia.ru). Оставить незамеченными веб-представительства PR-агентств просто нельзя, так как эти компании сами во многом работают с образами, продвижением и коммуникациями, и все это непосредственно связа- но с дизайном. А веб-ресурс является одним из средств общественных коммуникаций. Наличие хорошо организованного, удобного и эстетично выполненного веб- ресурса может стать решающим для таких компаний при выборе их клиентами.
Имидж компании формируется из многих показателей, одним из важнейших является фирменный стиль - единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы. Любое PR-агентство на своем примере должно отражать качество и уровень предлагаемых услуг.
Наметим основные критерии оценки.
Фирменный стиль: логотип компании, маркетинговая концепция, отдельные элементы узнаваемос- ти, название торговой марки и ее запоминаемость
Удобство пользования ресурсом: информативность, простота пользования материалом сайта и доступность информации.
Качество подачи информации: верстка текста, дополнительная графика, акценты.
Графическое решение: общее оформление, гармоничность элементов.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Логотип компании IMAGELAND. Это произведение вряд ли можно назвать качественно выполненным товарным знаком. Главное требование к логотипу: быть легко читаемым и узнаваемым. Буквы, в данном случае «IMA», слились и отрываются от «GE». «LAND» опять «слиплись». При первом взгляде на логотип видишь три части, причем в такой последовательности: GE, LAND и IMA, что как раз вызывает проблемы с читаемостью. Почти все буквы не имеют единой ширины, что видно как говорится невооруженным взглядом.
Узнаваемость так же вряд ли обеспечится этим знаком, так как нет цепляющего элемента или общего образа, делающего обычную надпись логотипом. Скорее этот логотип похож на свалку дизайнерских приемов в незаконченном виде..
На главной странице расположен слоган «Сила PRофессионального знания», здесь мы видим творческий подход команды, хотя эти люди видимо не подумали, что в слове «профессиональный» первый слог - ПРО и первые две буквы не выделяются в этом слове даже интуитивно. Поэтому идея с буквами PR больше похоже на имя «Вася», написанное на заборе восьмиклассником латиницей «VASYA».
Далее иллюстрация из объемных геометрических фигур - не понятно, к чему. Над иллюстрацией и слоганом есть еще один логотип. Хотелось бы понять, что он там делает. Это баннер, или лого головной компании, которой принадлежит торговая марка НИККОЛО М обладает прекрасным логотипом, «сделанным в Ворде» за пять минут, главной сложностью был подбор шрифта и выбор цвета, на это, наверное, ушло не менее получаса. Да, чего кривить душой, так делали большинство людей, открывавших компании на заре становления рыночных отношений в России.
Остальные элементы фирменного стиля НИККОЛО М — это Николло Макиавелли, заискивающе выглядывающий из-за земного шара. Не в пользу дизайнера можно подметить, что итальянский политолог расположен к зрителю справа налево, находясь в левом углу, что вызывает дискомфорт. Изображение земного шара, как правило, используется в двух случаях: от отсутствия фантазии или крупными ресурсо-добывающими предприятиями, у которых, в общем-то, есть связь между планетой и деятельностью компании. Слоган «На шаг впереди», даже если был придуман ими раньше всех, звучит слишком «спортивно» и «заезжено». Да и дизайн 90-х годов не совсем вяжется с этой фразой. Скорее «На шаг позади».
PROMEDIA явно уделили больше вре- мени собственному фирменному стилю Присутствует и значок, и проработанное начертание. Но все-таки знак слишком абстрактен и не вызывает каких-либо ассоциаций. Кто-то, возможно, спросит «а что должен?», отвечу — нет не должен, если не хотите чтобы вас запомнили или вообще заметили. Начертание хорошее, но взято из набора бесплат- ных шрифтов, а не выполнено «с нуля». Красный цвет PRO по плотности чуть ли не совпадает с фоном, ско- рее всего на печати это выглядит не так плохо, но на мониторе PRO плохо видно и кажется меньше MEDIA из-за не продуманного цветового решения.
Никаких дополнительных фирменных элементов я не обнаружил, основная идея - это лаконичность, строгость и все это в сочетании с фиолетовым цветом, который, к слову, сразу бросается в глаза и запомина- ется.
Название всех трех торговых марок не безукоризненны.
IMAGELAND слишком западное и не каждый россиянин способен прочесть такое и воспринять на слух. Название, скорее всего,придумано достаточно давно, его словообразование продиктовано временем и клиентура может быть разной, включая иностранные ком- пании.
НИККОЛО М воспринимается не как бренд, а скорее как юридическое название очередной фирмы–однодневки. Хотя истоки для названия выбраны неплохо, но это лишь первый этап в процессе нейминга…
PROMEDIA - неплохое название, легко запоминает- ся, но, как и IMAGELAND, слишком западное, так же известно, что названия с различными приставками вро- де «про», «глобал», «ультра» и т.п. давно всем надоели и часто являются повторами, хотя рамки мы создаем себе сами, поэтому на веру это воспринимать не обязательно.
УДОБСТВО ПОЛЬЗОВАНИЯ РЕСУРСОМ
Самое главная составляющая любого сайта - его информативность и простота доступа к информации и ориентированию внутри. Иначе, зачем человек пришел на ту или иную страничку? Если даже он пришел бесцельно, то возможно его что-то заинтересует.
Сайт IMAGELAND довольно прост в пользовании, нет ничего лишнего и отвлекающего, основные разделы вынесены в левое меню, при переходе в разделы, содержащие подразделы, они отражаются над основным меню более мелким шрифтом. Если бы подразде- лов стало очень много, то главное меню «съезжало» бы вниз из поля зрения первого экрана, и его пришлось бы искать, прокручивая станицу вниз. Неопытный пользователь мог бы вообще «потеряться», и ему пришлось нажимать на браузере кнопку «назад», чтобы вернуться. В худшем случае, он потеряет интерес к ресурсу и закроет страничку вообще
Тем не менее, в рамках этого сайта вполне обоснованно использовать такой подход, так как подразделов не много по количеству. Хорошо сделан новостной раздел. Когда пользователь переходит к прочтению ново- сти, внизу статьи предусмотрительно стоит кнопка «назад», возвращающая на предыдущий шаг, хотя и без нее сложно «заблудиться», так как во всех меню отражается, какой раздел текущий.
Из явных недостатков можно обратить внимание на то, что где-то ссылки голубого цвета, а где-то серые, без явной на то причины, причем без подчеркивания, и взгляд за них не цепляется.
Главная страница сайта НИККОЛО М предвещала, что сайт довольно прост, так как все что она содержит — это меню разделов и контактную информацию, и вопросов с его изучением не возникнет, но попавшего вглубь постигает разочарование. Явно недодумана структура сайта, при удалении в глубь сайта пропадает меню слева и оказывается едва заметным, внизу страницы.Если документ достаточно большой, вы уже не имеете возможности вернуться к желаемому разделу на сайте, так как меню внизу не увидите. Все, что вам остается, это нажать кнопку «назад» браузера, а это на один лишний шаг больше и придется вспоминать, где вы находились и что искали. Можно сказать, что навигация на этом сайте отсутствует как класс. (Действительно, зачем меню внутри сайта, когда есть кнопка «назад»?). Сайт PROMEDIA не похож на ресурс, предлагающий или продающий некие услуги (рис.6). Титульная страница содержит массу новостей и ссылок, ведущих на смежные проекты компании, причем, сразу открывая их в новом окне, что сбивает с толку. Ни один блок на главной странице не продвигает услуги компании, 90% пространства отдано под новости, не имеющие прямого отношения к PROMEDIA. Не совсем понятна логика. Конечно, новости отрасли на сайте компании вполне оправданы, но почему бы новостям компании не выделить больше места? Сейчас это едва заметные две строч- ки. Потенциальный клиент, попав на главную страницу, будет смущен обилием ненужных ему новостей, вероятнее всего, он будет искать спектр пред- лагаемых компанией услуг, координаты, портфолио и список клиентов.
Главная страница перегружена так, что при первом взгляде не знаешь, куда смотреть и на что обратить внимание, до конца не ясно, что это – корпоративный сайт или новостной портал?
Внутренними страницами легко пользоваться, но и на них выводится слишком много лишней информа- ции, смело можно было убрать блок «Новостей компа- нии», как раз тут он уже не нужен и блок «Наши проек- ты» под меню выглядит не информативно, равновесно с заголовком раздела, поэтому приходится привыкать к такому решению. В разделе «Новости», опять-таки, большую часть пространства можно было выделить под новости компании, а не как сейчас 50/50 — ново- сти компании/новости отрасли.
КАЧЕСТВО ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ
Здесь, пожалуй, лидирует IMAGELAND: все легко читается, абзацы, как положено в вебе, начинаются не с красной строки, а отбиты пустой строкой, нет мешанины в выборе шрифтов, к недочетам можно отнести только обтекание картинок текстом и серые незаметные ссылки, в остальном пользоваться сайтом достаточно приятно. Над версткой текста НИККОЛО М почти не работали. Весь сайт напоминает объявления в ДЕЗе, думаю, все знают, что, как правило, читать их крайне неудобно. Текст выровнен абы как, то один шрифт, то другой, одни и те же виды ссылок могут быть двух цветов. Коротко говоря, «контент не подан».
PROMEDIA совершенно не проработали информационное поле на титульной странице. Дело даже не в эстетике, а в том, насколько информация воспринимается беглым взглядом. И хотя лишней графики нет и технически все оформлено неплохо, взгляду не за что зацепится, все сливается в серую массу. Пользователю, который попал на страницу, хочется на чем-то заострить внимание, чтобы далее подсознательно выработалась последовательность в изучении содержания, на сайт PROMEDIA можно смотреть около минуты, но так и не выбрать, с чего начать обзор информации.
Если бы при наполнении сайта использовались только строго заложенные шрифты, все было бы отлично. Но, к сожалению, блоки «пестрят» шрифтами и цвета ссылок – разные (на некоторых страницах другой оттенок голубых ссылок). Также затрудняет чтение обилие курсива.
ГРАФИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ
На всех трех сайтах есть над чем поработать по оформлению. Несмотря на то, что графики немного, сделать просто и красиво почти никому не удалось. За исключе- нием, пожалуй, IMAGELAND. Он выглядит самым закон- ченным из всех, но как уже говорилось, требует шлифовки, элементы нагромождены, в основном это засилье различных линий, не связанных в единую композицию.
PROMEDIA пытались быть лаконичными в оформлении, но все равно вышел «огород», даже если учесть то, что графики там почти нет. К слову, скругленные элемен- ты не совсем вяжутся с остальной «оквадраченностью» сайта, это и является основной ошибкой в оформлении, верхняя и нижняя часть сайта как бы от двух разных и смотрятся очень не связано.
НИККОЛО М — «на шаг позади», причем шаг составляет примерно лет 15, именно уровню 90-х годов со- ответствует графическое решение этого сайта, даже не думал, что такое еще можно увидеть, тут просто нечего обсуждать..
РЕЗЮМЕ Ни один из сайтов в этом обзоре не произвел впечатления. В основном из-за того, что ни одна из компаний толком не смогла показать через сайт свои конкурент- ные преимущества, творческий и профессиональный потенциал, качественно подать информацию. Исключение – IMAGELAND. Их главная заслуга – в логичности работы сайта и его информативности, вся необходимая информация доступна и хорошо читаема, с первых минут знакомства с сайтом становится ясно, чем занимается компания.
НИККОЛО М пытались это сделать, используя образ известного ученого-политолога, но не все могут знать, как он выглядит, и было бы более логично использовать абстрактно ассоциативные образы, удобные и понятные для восприятия большинству целевой аудитории.
PROMEDIA воспринимается скорее новостным ресур- сом, так как подавляющая часть главной страницы отводится под новости, даже если это так, то сделано это не лучшим образом.
Источник: ИД "МедиаХаус"
